“双12”购物旺季临近，苹果今年刚发布的iPhone17系列在直营渠道也开启了降价促销活动。
12月8日，Apple Store官方旗舰店在天猫平台上推出年末降价活动，其中，iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max机型享优惠300元，优惠后iPhone 17 Pro售价8699元起，iPhone 17 Pro Max售价9699元起。而热门的 iPhone 17基础款无法参与此次活动。但iPhone 17和 iPhone 16、16 Plus、16e部分地区可享受15%的“国补”，至高省500元。
事实上，12月8日的天猫Apple Store官方旗舰店降价并非iPhone 17 系列首次官方降价，今年“双11”期间该系列的Pro、Pro Max机型就有过一次官方降价。促销结束后，苹果又将这两个机型恢复至原价。
有手机行业人士对《中国经营报》记者分析，“iPhone 17 Pro系列在上市两个多月后，就经历了两次官方降价，这反映出苹果在竞争激烈的高端市场中，销售策略比以往更积极、灵活。”
iPhone17系列今年9月10日发布，于9月19日正式开售。
根据苹果官方数据，iPhone17、iPhone 17 Air、iPhone17 Pro和iPhone17 Pro Max原价分别为5999元起、7999元、8999元起、9999元起。
记者在天猫Apple Store官方旗舰店中看到，抢到苹果惊喜券，iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max机型可省300元，天猫以旧换新至高还可补550元。
从线上渠道来看，天猫Apple Store官方旗舰店与苹果官网都属于Apple官方零售店，苹果官网新款iPhone17系列机型并未参与相关促销。
天猫苹果旗舰店作为苹果官方直营渠道代表苹果的态度，历来价格坚挺的苹果手机，尤其是新品，但近年来，苹果越发接地气，新机型都在积极参与国内“6·18”“双11”等大促销。
今年“双 11 ”期间，天猫 Apple Store 官方旗舰店就针对 iPhone 17 Pro 及 iPhone 17 Pro Max 推出过直降300元的优惠活动，当时两款机型的券后起售价同样分别为8699元起、9699 元起，还支持最高12期免息。Counterpoint Research 的数据提到，“双11”期间，这两款 Pro机型的降价优惠，助力其销量取得了中高双位数的增长，同时带动中国智能手机市场销量同比增长3%。
Counterpoint Research高级分析师林科宇表示：“iPhone 17 系列表现十分亮眼，尤其是iPhone 17基础版，其在存储容量、光学系统和传感器方面均有升级，但售价与去年的 iPhone 16 持平。基础版的销量同比增长超过一倍，而 Pro和Pro Max 的销量也取得了中高双位数的增长，这两款机型在‘双11’期间还有300元人民币的优惠。”
谈及iPhone 17系列两款 Pro机型“先降价，再回涨，又降价”的波动，IDC中国研究经理郭天翔对记者表示，“这是苹果常规促销策略，也可以看出今年苹果还是比较看重销量份额。”
值得关注的是，若与去年同期iPhone 16系列的促销力度相比，2025年iPhone 17 Pro系列的年末降价明显更为克制，相比2024年“双11”期间，iPhone 16全系列可领取500元优惠券，覆盖机型范围更广包括标准版，如果叠加以旧换新政策，较官方首发价最多还可便宜1600元。
“别闹了，iPhone 17系列第三方平台早就破发了，记得我买的时候直接省了900元。官方降300元，还不能参与‘国补’。”但也有网友吐槽，“iPhone 17系列降价优惠力度小，诚意不足。”
事实上，诸多第三方观点认为，苹果新产品iPhone 17系列自上市以来市场反响显著优于上一代产品。“标准版机型在配置升级的同时保持了价格稳定，受到消费者积极回应；而Pro/Pro Max版本则凭借外观设计的显著更新，进一步提升了产品辨识度与高端吸引力。”郭天翔对记者分析，“iPhone 17系列产品竞争力还是比较强，今年卖得比去年同期iPhone 16系列好，并不需要那么多促销。”
iPhone 17系列推出以来，销售持续火爆。Counterpoint Research数据显示，在iPhone 17系列带动下，10月苹果智能手机实际出货量同比增长12%，市场份额高达24.2%，创下单月全球市场份额最高纪录。
然而，苹果公司最近也有点“烦”。其管理层正经历多年来最激烈的人事动荡。12月的第一周，苹果的人工智能主管和界面设计主管相继离职。随后，苹果又宣布其总法律顾问和政府事务主管也将离职。这四位高管都直接向苹果CEO蒂姆·库克汇报工作。
而在今年更早的时候，还有大批人工智能方面的人才相继离开苹果入职Meta、OpenAI等公司。
存储芯片是手机的核心元器件，值得留意的是，存储芯片价格的大幅度上涨正对手机厂商构成巨大挑战。这一趋势在2025年下半年以来显著加剧，并预计将延续至2026年。
“AI与服务器应用持续抢占产能，消费电子如智能手机、PC的产能面临严重排挤。”TrendForce集邦咨询资深研究副总经理吴雅婷近日对记者明确指出，2026年内存价格预计持续上涨，且涨幅可能超预期，尤其是LPDDR5等先进产品。存储涨价对所有智能手机厂商都构成了巨大挑战。明年的智能手机成本压力会上升很多。
不过，吴雅婷也表示，苹果面临的挑战相对安卓厂商要小些，“苹果iPhone使用的存储规格相对统一，苹果产品线相对简单、供应链管理更有优势”。这意味着苹果的零部件需求更集中，供应链管理比拥有复杂机海战术的安卓品牌更有优势。
吴雅婷认为，苹果在供应链管理和价格接受度上具有一定优势，但同样面临成本压力。苹果也将很快理解并接受“价格回不去”的现实，倾向于尽快以合适价格锁定产能。
郭天翔对记者表示：“目前的存储涨价还影响不到在售的iPhone 17系列。”
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